Os anos de 1990 foram marcados pelo surgimento de grandes bandas, filmes e séries icônicos e no mundo da moda não foi diferente. Considerado por muitos como a década das supermodelos, construindo toda uma cultura em volta do padrão de corpos e beleza destas. Com o objetivo de ser a anticultura do mundo da moda da década de 1990, surge o Heroin Chic.
Bebendo da fonte do grunge, o Heroin Chic foi uma estética fotográfica e da moda na qual eram exibidas modelos com características em comum: extremamente magras, ossos marcando a pele, olheiras profundas, cabelo bagunçado e uma maquiagem bem leve- quando havia. Além do visual apresentado nas modelos, o ambiente das fotos eram, em sua maioria, motéis baratos e sujos, com carpetes e sofás encardidos. As principais representantes dessa tendência foram Jodie Kidd, Jamie King e, é claro, a supermodelo Kate Moss.
Até aquele momento, as grandes modelos eram bronzeadas, magras, loiras e com um certo ar californiano. Mas será que o Heroin Chic realmente foi uma quebra desses padrões? Apesar do estilo garota californiana ter sido substituído por uma certa melancolia, as novas top models continuavam loiras e tinham se tornado ainda mais magras.
Junto com a magreza aparente tinha a glamourização das drogas. A heroína, que até o início dos anos 1990 era considerada de pobre e sujos, ganhou uma versão em pó e logo se tornou cool. Aparecendo na música com o Nirvana e no cinema com os filmes Pulp Fiction e Trainspotting, logo caiu na graça das modelos e dos fotógrafos. Apesar do seu uso não ter sido obrigatório, era incentivado e era até visto com bom gosto, como no caso da Kate Moss. Com uma vida regada a álcool e drogas, uma parte do seu sucesso de Moss se deu a suas recorrentes aparições em tabloides, onde sempre aparecia em festas com muitas drogas.
Como tudo que envolve drogas acaba cedo, com o Heroin Chic não foi diferente. Seu fim foi marcado pela morte precoce do fotógrafo Davide Sorrenti, namorado da modelo Jamie King. Com um histórico de doenças, o jovem morreu devido a uma overdose de heroína e King foi levada para reabilitação. Prezando por uma estética fotográfica, qual foi o preço que foi pago pela heroína chique? Quantas modelos desse período não desenvolveram problemas com vício em drogas e anorexia? Quantas jovens se sentiram feias por não se encaixarem naquele padrão impossível de se atingir?