30/07/2023 às 17h38min - Atualizada em 30/07/2023 às 17h20min
Cinema e Publicidade | O que aconteceu com live-action da Barbie
Veja como o novo fenômeno das telonas usou o marketing a seu favor e como a indústria do cinema de beneficia da publicidade.
Larissa Pessoa - Editado por Ana Terra
Fonte: Vogue- O Globo / Reprodução: Google Engajamento, essa é a palavra que define o sucesso da maioria das produções cinematográficas na atualidade. Para manter o interesse do público nas produções, as grandes empresas de entretenimento adequado a linguagem de seus longas à discursões atuais, isso tudo enquanto evocam a nostalgia, através de live-actions, adaptações de quadrinhos ou temas ligados a cultura pop dos anos 90’s e 2000.
Essa estratégia de marketing não foi diferente com a mais recente e comentada adaptação das telanas, o filme live-action da famosa boneca Barbie, esquentou as redes socias com, nostalgia, feshionismo, história e discursões sociais.
A boneca chegou no mercado nos anos 50’s e veio para abranger a perspectiva das brincadeiras infantis femininas, permitindo a exploração de diversas possibilidades tanto na hora da diversão, como no próprio mercado, entre altos e baixos, amores e odios a boneca permaneceu fazendo parte da infância de muitas gerações, enquanto se reiventava e se adaprava as mudanças sociais. Não é a primeira vez que a Mattel investe no audiovisual para aquecer o mercado em relação ao brinquedo.
Desde a primeira metade dos anos 2000 que a empresa junto com a Universal investe em animações de longa metragem que alavancaram as vendas da boneca para as últimas gerações.
Diante da onda nostalgica do cinema a empresa de brinquedos não ficou de fora e “surfou” aderindo a varios aspectos desse momento, o live – action protagonizado por Margot Robbie e dirigido por Greta Gerwig , usa não só de referências da culura pop e da própria história da boneca, mas também acrescenta discussões sociais, como a comédia sarcástica que “zomba de si mesmo” enquanto se promove.
Se a intenção era se promover, a estratégia deu certo, o longa já conta com aprovação de 90% no Rotten Tomatoes e lotou as salas de cinema pelo mundo em sua estreia. Além de tudo o filme criou a tendência Barbie Core, onde a cor rosa predominou no vestuário, tanto do público, como no comércio de algumas cidades.
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