Reprodução / Instagram /@viihtubeCom uma das participações mais comentadas do reality Big Brother Brasil 21, a youtuber e influenciadora Viih Tube, entrou na casa com a intenção de passar uma imagem de “mocinha” para o público, utilizando roupas focadas em um nicho mais romântico, sendo uma das mais novas integrantes da casa. Porém, após a sua eliminação, e a repercussão das suas atitudes na casa, não combinaram com o seu estilo. Ao sair do reality, ela adotou uma postura diferente: a de mulher mais forte, pelo menos no estilo de se vestir.
A estudante de administração e estratégias de marketing e branding, Myllena Martins, acredita que, no início do programa a influenciadora queria fazer uma "reciclagem do seu público infantil". Então, foi necessário reformular toda a sua imagem. "O público de um reality é diferente do público do Instagram. No programa, tinha a necessidade de passar uma imagem de boa menina, angelical, para os mais velhos. Já no Instagram, o público dela é formado por jovens e adolescentes”, diz a estudante.
Viih Tube em cliques antes do confinamento (Reprodução: Instagram @Viihtube)
Antes de entrar no BBB, Viih Tube costumava usar mais decotes, maquiagens marcantes e roupas em tons mais escuros, como preto e vermelho, podia-se observar em suas redes sociais. No programa, era comum ver a sister usando cores mais claras, como lilás e rosa, tiaras, tranças no cabelo e maquiagem mais leve. Após a eliminação, ela começou a apostar em grifes, roupas mais escuras e maquiagem mais pesada. Tudo visando em uma estratégia, depois que saiu do reality carregando o título de vilã.
“A estratégia que usaram do lado de fora foi a mesma usada por Viih Tube no programa. Quando acontecia algo, quem aparecia para se pronunciar era a mãe da influencer. Com palavras como “Minha filha erra, assim como a sua”. O que batia exatamente com a construção de personagem na casa, ou seja, de uma menina de pouca idade, que também comete erros. Que combinava diretamente com a opinião do “público do sofá”, afirma Myllena, que também é fundadora da Hello Agência.
Com as novas estratégias, Viih Tube mostrou o quanto o marketing e a moda se complementam. As táticas utilizadas com a mudança estética, tanto durante o programa como após, certamente não iriam funcionar.
“O marketing e a moda são melhores amigos. Não adianta você ter uma mensagem na moda e ela não ser exposta através do marketing. Toda estratégia de marketing precisa ser exposta no real. E isso acontece através da moda”, finaliza a estrategista de marketing.
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