DivulgaçãoNo mês de junho, Lady Gaga comemora 10 anos de lançamento do seu álbum, Born This Way. A cantora reuniu música, moda, publicidade e marketing em um só lugar, e para isso, planejou uma série de lançamentos denominados “Born This Way The Tenth Anniversary”, que envolvem ações voltadas para o mês do orgulho LGBTQIA+.
Entre elas, está a regravação das músicas do álbum, previsto para o 26 de junho, como também, se unir à famosa grife Versace para o lançamento de uma coleção cápsula, não só inspirada no álbum, mas como também no mês de orgulho LGBTQIA+.
“Quando você pega a representatividade que a música tem na vida de um indivíduo, e a une com um item, no qual você pode tocar, ou seja, é sensorial, se torna muito mais concreto do que apenas ouvir uma música. A música toca, mas não tem corpo físico. Muitos cantores tem vários materiais além dos discos vendidos ”. Afirma Mylenna Monte Mór, fundadora da BE Agency (@beagencyrj)
Segundo a artista, 30% dos lucros das vendas dos produtos "Born This Way + Versace" serão destinados a instituição de Lady Gaga, a "Born This Way Foundation". Além disso, a grife italiana ainda vai fazer uma réplica da jaqueta usada pela cantora na "Born This Way Ball Tour", durante a performance de "Marry The Night", que será leiloada em prol da fundação. Ao todo, foram lançadas duas cores de camisa (branca e preta) e acompanhadas de uma boina.
Versace has always been a leader. Since Gianni, Donatella, Allegra, and still now they have celebrated the beautiful colors of love we have within us to offer each other. We were all more different, and different is beautiful. pic.twitter.com/ACC5kOvW2N— Lady Gaga (@ladygaga) June 1, 2021
Myllena Monte Mór, que também é formada em publicidade e propaganda, afirma: “Lady GaGa já tem muito tempo de defesa e posicionamento na comunidade LGBTQIA+. Ela é um grande ícone para a comunidade. Quando unida com a Versace, mostra que as duas pensam iguais (tanto a marca como a cantora). É uma questão de associação de valores", disse.
Além disso, foi feita uma pesquisa pelo grupo Wildcat Gin com um time jurados de jornalistas, artistas e personalidades (incluindo a estrela da música do reality show RuPaul’s Drag Race, Ginny Lemon) para saber qual é o maior hino da comunidade. E “Born This Way“, lançado em 2010, foi eleito o #1.
Ainda sobre a parceria, Myllena finaliza: "Se o público alvo não for o mesmo para ambos, não irá funcionar. É necessário que a assessoria da cantora conheça os valores da Versace. Não teria como associar Lady Gaga, uma cantora extravagante, com uma marca tradicional, por exemplo. A Versace se associa com os valores de Gaga e se associa com seu público alvo”.
